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福州辉璟有限公司.

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每年2600万吨旧衣服带来的产业机会
发布时间:2013-07-21        浏览次数:1207        返回列表

H&M旧衣回收

美国纺织回收委员会(CTR)董事长Eric Stubin曾说:“衣服是在自己家里最可回收的物品。”但是,对于服装业年产值高达1.3万亿的中国市场而言,旧衣回收是个大问题。如何回收?交给谁去回收?目前国内仍缺乏一条完整成熟的回收旧衣的产业链。在上海,一家名叫缘源的公司早在数年前已开始旧衣回收工作,但缘源这样的公司与堆积如山的“时尚垃圾”的源头——普通消费者相距甚远。有着巨大市场号召力的快时尚品牌加入这一产业链,则有可能帮助补全旧衣回收产业链上最薄弱的一环。

双重压力

这一次,H&M回收范围颇为宽泛,面向所有品牌的所有衣物,内衣也可以,甚至一只袜子也可以。消费者的反应也出奇的热烈。“平均每天能收到五六十袋衣服,周末可以有六七十袋。”淮海路的店长说。在这条上海最繁华的商业街背后,仍保存着很多上海老宅,不少住在那里的老上海得知可以回收旧衣服,也会打包送过来,H&M的这项环保行动一开始被解读为“促销手段”,但店长解释说,有些老人只是把家中堆积的、很久不穿的衣服送过来,并不收优惠券。“大概有50%的顾客会选择用当天兑换的优惠券来消费”。

将H&M回收旧衣的动力理解为促销需要,或许真是误读。在新一轮快时尚品牌的竞争中,它需要尽早祭出“环保”这面大旗。相比日本Uniqlo、西班牙Inditex旗下的ZARA,H&M对中国市场来说是“迟到的”。自2007年H&M在上海开设第一家门店以来,虽然目前已经在国内拥有126家门店,但依然排行快时尚品牌“老三”。

今年第一季度H&M净利润降幅超过分析预期,下降3%。H&M首席执行官卡尔-约翰·佩尔森(Karl-Johan Persson)表示,2013年将是具有挑战性的一年,“在H&M的许多市场,流行服饰零售业的销售显示出面临挑战局势的特征。持续艰难的宏观经济环境和欧洲、北美本季度初的恶劣天气都是原因。”中国市场随之成为流行服饰零售商的“希望的田野”。

可是,环保问题一度成为H&M在华发展的绊脚石。H&M曾于2010年被上海质监部门抽检发现一款针织休闲上衣pH值不合格,并于2012年1月再次因一款针织毛衣纤维含量实测结果与产品标注不相符而登上“黑榜”。旧衣回收项目显然意在重塑环保形象。

旧衣5

从2009年开始,H&M即制定了“七个承诺”的可持续发展战略,其中包括可持续的旧衣回收项目。H&M负责大中华区、新加坡及马来西亚的总经理马格纳斯·奥尔森(Magnus Olsson)在接受本刊采访时表示,可持续发展的环保理念对H&M公司未来的发展和利润的持续增长都至关重要。现在,世界范围内95%的纺织品都可以被回收,但是大部分废旧衣服都被拿去填埋垃圾场,造成了极大的环境污染和资源浪费,这是旧衣回收计划构想的初衷。

这一项目从2011年起在瑞典总部率先实施。2011年到2012年间,H&M在瑞典17家店中开展了旧衣回收。进展非常顺利,H&M首席执行官佩尔森决定将这个项目扩展到全球。2013年2月开始,全球48个地区的H&M门店开始回收旧衣;在中国市场,首先在淮海路及正大广场这两家最主要的门店展开试运行。淮海路是H&M进入中国开的第一家门店,也是上海地区最大的旗舰店。

为了凸显环保元素,门店专门设置了环保系列服装专区,在门店内最显眼的位置模特身着Conscious环保系列的衣服。这个“环保自觉行动系列”(Conscious Collection)是H&M于2010年推出的,所有的衣服都是由环保面料制造而成,包括有机棉、可再生涤纶、可再生聚酯以及环保大麻纤维等。最令人惊讶的作品是一条水红色的时尚连衣裙,是用聚酯瓶子循环再造而成。根据H&M的数据,他们已回收利用了相当于790万个PET瓶的聚酯树脂。

自身介入回收产业链的H&M深知,设计使用环保材料,将极大降低产业链后端分解“时尚垃圾”的难度,能够让产业链下游企业更有效地回收再利用。

目前来看,上海的试行结果还算令人“满意”,淮海路的回收箱第一周就“撑破”了,店员不得不尽快更换了一只新的。他们同时承诺每回收一公斤衣服会向联合国儿童基金会(UNICEF)捐赠0.2元用于慈善。

事实上,对于上海这样一座人口拥挤,时尚潮流服装品牌众多、街头转角充溢着小资情调的城市,环保压力也已经让其不堪重负。有数据统计,上海每年制造的“服装垃圾”是13万吨。

按照过去的观念,慈善、捐赠路线是旧衣回收主要出口,其实这是一种误读。国际上,捐赠只能解决大约15%的旧衣服,在上海,这意味着只有不到2万吨的衣服被捐赠出去。这与居民家中的旧衣“存货”总量相去甚远。

另一方面,快时尚的流行加剧了这种缺口。物质生活的提高使得人们购买衣服的频次增加,自然淘汰的旧衣服也随之增加,但是,民政部门和慈善机构通常需要的都是冬季服装,羽绒服、外套、棉袄、大衣,用来御寒。对于淘汰率更高的轻薄衣服,传统的扶贫习惯认为并不是必需品,因为穿暖是帮扶,穿着好看似乎不是慈善要做的事情。

于是,大量的废旧衣服进入填埋场,加重了环境的负担;另有一部分作为燃料进入砖窑等燃烧场,同样污染环境。“现在人们对面料的要求,比如颜色要鲜艳、透气性要好,使得单一纤维的使用越来越少,只有将近10%,90%的衣服都是混纺纤维制成的。”缘源公司负责人杨膺鸿介绍说,由于混纺纤维制成的衣服无法直接分离,因此填埋或者燃烧都会使其中的有毒物质释放,造成对环境的污染和恶化。

世博会期间,上海发现自己面临很大的环境压力。从1980年代起,上海市的生活垃圾主要堆放在老港地区,即现在浦东新区以东,距离浦东国际机场很近。在方圆25公里地区生活的居民都可以闻到垃圾的余味。经过有关部门研究、分类发现,其中旧衣服占到3%到4%之间。于是,在世博会期间,上海市决定开始启动上海居民区旧衣回收项目。